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中國保險業新媒體2月排行榜發布
更新時間:2019-03-28  來源:人民網

本榜單共對部分國內保險公司2月份的新媒體綜合能力進行考核,涵蓋包括保險集團控股公司、財產險保險公司、人身險保險公司、人壽險保險公司和再保險公司在內的6大保險公司類型,其中保險集團控股公司涵蓋資產管理、多元化金融、保險服務等多方業務。

新媒體排行榜總榜反映各大保險公司官方新媒體的運營狀況,主要包括活躍度、傳播力、互動力三個指標。“活躍度”一定程度上反映了各大保險機構的微博微信的更新頻率及服務狀況,活躍度指標越高,說明保險機構維持其微博微信平臺更新及時,向用戶提供了更多有價值的信息。“傳播力”主要指各大保險機構微博微信發布信息的傳播情況,傳播力指標越高,說明保險公司的微博微信的內容被越多的網民看到。“互動力”表征保險機構綜合微博微信發布信息與網民的互動情況,互動力指標越高,說明保險機構微博微信內容引發了越多的網民響應。

保險公司微信榜主要各大保險公司官方公眾號,從閱讀和點贊兩方面,選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點贊數、平均點贊數、頭條總點贊數、單篇最高點贊數這8個指標來對微信公眾號進行評估。

本月保險新媒體公司雙微榜單顯示,“人壽集團”、“平安集團”、“國壽財險”連續兩個月保持前三名,“太保人壽”“新華人壽”“泰康人壽”“AB集團”“太平洋集團”分別有不同程度的進步,位列第4-8名,其中以“泰康人壽”前進24名最為顯著,“太平人壽”、“人保財險”略有后退,排名第9、10名。除此之外,“人保集團”、“合眾人壽”本月表現突出,分別前進63、91名至第12、22名;“AB人壽”、“生命人壽”、“華夏人壽”退步態勢明顯。

本期,微信總榜前三名被“太平洋壽險”、“中國人壽”、“泰康人壽”占據,“太平洋壽險”發布最多10萬+閱讀量文章,達到10萬+占比100%的優秀成績,“合眾人壽”以一篇文章取得百分百命中,“華夏保險”、“泰康人壽”緊隨其后,“中國平安”發文數量遠遠超過平均水平,其10萬+文章數量有待提高。

2月適逢春節假期,節日話題大放異彩,“安邦保險”的#重拾年味#、“中國人壽”的#我們不一樣之春節習俗#、“中國平安”的#在一起 財美好#等,引起微博頻頻互動,和廣大網友共同參與春節假期,更有“中國人壽”放出“新年福袋”等福利活動添磚加瓦;微信公眾號也不甘落后,“太平洋壽險”推送“春節出行,請吃顆定心丸”“快來編寫你的春節祝福海報吧~”等春節系列文章、“華夏保險”“蹭”春節檔熱門電影《流浪地球》的熱度,推出“《流浪地球》火了!地球更綠了!謝謝你,中國!”生態正能量文章,備受好評。保險公司利用雙微平臺,分析大眾市場,緊隨熱點,高效地將節日爆點與產品需求結合,打出品牌營銷,推廣效果顯著。(侯鑫淼 王曉宇)

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